明年增25%预算加大营销力度

  我们明年将增加25%的预算投资做市场营销,这是亨氏在中国发展一直没有过的。

  羊城晚报讯 记者刘勇报道:亨氏集团去年2月份被巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦公司及3G资本联合并购之后,目前管理层已经完成“换血”:其全球首席执行官Bernardo Hees(上图,刘勇摄)于去年6月上任,之前在3G资本收购后的汉堡王担任首席执行官,目前仍是3G资本的合伙人;现任亨氏亚太区总裁Marcos Romaneiro则是今年6月才正式上任,此前也在3G资本工作。日前,亨氏宣布其斥资4.3亿元建设的全球最大米粉基地在广东三水投产,Bernardo Hees在接受羊城晚报记者采访时表示,目前亨氏内部已经完成了收购后的整合,明年将加大对中国市场的研发和营销力度。

  Bernardo Hees:亨氏进入中国市场正好30年,从广州的一家小厂,发展到现在包括三水厂在内,全国将有7家工厂。我们的婴幼儿辅食食品30年前填补了国内空白,现在份额仍是第一,并保持着两位数的增长。三水米粉厂投产后,一方面,我们在中国的米粉日产能提升近40%;另一方面,我们也将利用该基地增加研发力度,将好的产品推广到全球市场,未来几年我们将陆续有新产品推出。

  羊城晚报:收购给亨氏带来了哪些改变?继去年转售龙凤食品之后,公司战略有没有改变?

  Bernardo Hees:亨氏去年被收购以来,我对目前的企业整合基本满意,现在各地市场都加大了当地团队的建设力度,这样更有助于了解本土市场的需求。亨氏中国的销售占据我们全球市场的5%,希望未来几年能够翻番。接下来将继续主要关注婴幼儿食品和调味品,也会继续扎根广东,以华南为重要基地来发展。如果未来有机会,我们也不排除继续扩张的可能。

  我们明年将增加25%的预算投资做市场营销,这是亨氏在中国发展一直没有过的。

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