喜力啤酒与Facebook合作进行数字营销

  北京时间12月8日早间消息,喜力啤酒周三宣布与Facebook合作,加强在全球范围内的数字营销活动。

  双方合作的第一个营销主题将是负责任的饮酒。喜力啤酒目前是Facebook上粉丝数排名第一的酒精饮料公司。

  喜力啤酒首席广告官阿莱克西斯·纳萨德(AlexisNasard)表示,在这一合作中,该公司向Facebook付费,而Facebook向该公司提供建议,同时培训该公司员工使用Facebook,并在Facebook的新产品中给予该公司更高的优先级和较优惠的价格。

  喜力啤酒计划于下周一开展一次营销活动,宣传负责任的饮酒。目前,由于酗酒现象越来越多,酒精饮料行业正面临大量指责。纳萨德表示,喜力啤酒需要传达这样的信息,即负责任的饮酒是“很酷”的,该公司还将尝试推广非酒精饮料。

  他同时表示,喝啤酒的人通常在网上花费较多时间,因此喜力啤酒进行数字营销很重要。该公司目前7%的营销预算已经投放在数字内容上,这一比例在消费品行业处于领先。喜力啤酒是全球第三大,以及欧洲第一大啤酒厂商。

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