亿玛参与布局海外内容营销 推动国产IP大剧海外

  大数据电商效果营销第一股亿玛在线万元人民币参股资深海外新媒体内容营销运营公司环娱动力,控股 11.11%。公司及其全资子公司拟与环娱动力发生偶发性关联交易,交易内容为影视剧海外运营及宣发。

  据了解,环娱动力已经通过国际视频内容传播通道巨头在海外播放超级IP剧版权,包括已在湖南卫视和爱奇艺热播的《特工皇妃楚乔传》,后续将陆续播出包括《凉生我们可不可以不忧伤》等IP剧集。鉴于亿玛为国内知名移动互联网营销公司,估计将同时积极参与营销经营,包括互联网新媒体广告、内容植入广告、海外宣发等等商业活动。

  近年来,国产IP剧集在海外日渐风靡已成为不争的事实。在越南视频网站Zingtv.vn上,《微微一笑很倾城》占据榜首位置,点击量已突破3000万;数据显示,2015年中华电视台年均收视率与5年前比增加了435%。

  中国电视剧之所以能够在海外吸引巨量观众,一方面源于庞大的海外华人群体对中国元素存在情感和文化的共鸣;另一方面国产剧从编辑到制作能力大幅提高,出海动力倍增,大剧拥有大野心;最后,国家实力的逐渐强大,另海外观众对中国的认知度和好奇心增强,影视剧集是感知中国声音的主要载体之一。

  事实证明,从《甄嬛传》《媳妇的美好时代》到《老九门》《花千骨》,中国IP剧集数量和质量正大幅提高,在海外收获越来越多的忠实观众,“华流”的想象力正在被打开。

  亿玛在线是一家拥有十几年流量运营经验的大数据营销公司,基于对国内品牌出海旺盛需求的探知和影视剧在海外新媒体流量商业价值的判断,借助国产IP大剧的海外播放平台自然提供了一个海外广告业务的发力点。

  此次在中国及海外全球同步播放的《特工皇妃楚乔传》,是慈文传媒继《花千骨》之后,又一王牌顶级巨制,单季耗资超过2.5亿元人民币打造全电影级视觉效果,赵丽颖+湖南卫视暑期档作为收视率双保险,其原著小说点击量超过3000万,拥有大量的粉丝群体。市场分析人士预测,该剧无论从创作团队、特效技术、资金投入到演员阵容上都堪列顶级,有望重写《花千骨》网络总播放量破200亿的传奇。

  数据显示,中国有大量影视剧在境外被盗播,且流量惊人,这侧面反映了国产剧在海外的火爆程度。正版内容的入驻,将使盗播流量迅速聚拢在正版频道上,而这些流量带来的商业价值亦十分惊人。

  依靠在爆款剧集中植入广告赚得超高口碑和曝光度的三只松鼠、唯品会、京东商城等成为国内内容营销的经典案例。那么,对于期待打造品牌全球影响力的广告主来说,“海外内容营销同样遵循把握大片效应原则,以便更有效地提升企业海外形象,打开海外格局”,亿玛在线海外营销部门负责人表示。

  据业内人士透露,现在一部热播剧的宣传预算通常为200万到600万不等,顶级剧甚至能过千万,短短五年间翻了几十倍,甚至百倍。“热播剧不但拥有顶级制作确保内容质量,其自带的规模性、体系化、专业化宣传资源,更让品牌如借东风,充分享受大制作带来的流量福利,亿玛在线海外营销部门负责人表示。

  据了解,近年来我国电视剧生产总量为每年400500部,出口总量基本在每年250350部,超过一半的电视剧出口海外,渠道稀缺曾是“天花板”。互联网改写了传统发行产业链,YouTube、Google Play、VIKI、Netflix、hulu等网络新媒体平台成为打开海外发行格局的主力渠道。数据显示,截至2015年,中国已在30个非洲国家累计播出4500小时以上,覆盖约6亿非洲观众,这是传统电视台渠道不可企及的量级。

  据了解,亿玛在线的专注于流量运营十三年,为国内过千家电商和泛电商企业带来了庞大的销量和用户,每年实现几百亿的GMV。2016年亿玛布局海外业务,帮助几百家海外电商网站获取国内订单。亿玛通过中华文化向海外传播通道扩张海外业务,将极大助力品牌广告主走向世界,打造品牌的全球影响力,同时也为中国文化传播做出一份贡献。

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